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Gemeinsam klären wir, welche Aufgaben incremance übernehmen kann und wie eine Übergabe sinnvoll beginnt.","Welche Aufgaben möchten Sie abgeben?","Kampagnenbetreuung anfragen","incremance übernimmt die laufende Betreuung einzelner Kanäle oder mehrerer Werbeplattformen. Mit Verantwortung auf Senior-Level, klaren Zuständigkeiten und Entscheidungen, die Ihr Geschäft berücksichtigen.","Laufende Betreuung Ihrer Performance- und Programmatic-Kampagnen. 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Im unverbindlichen Erstgespräch klären wir, welche Entscheidung Sie treffen möchten und wie incremance Sie dabei unterstützen kann.","Welche Marketingentscheidung steht bei Ihnen an?","Beratungsschwerpunkte","Strategieberatung anfragen","Thomas Groissberger unterstützt Geschäftsführung und Marketingteams bei Kanalstrategie, Accountausrichtung und KI-Einsatz. Mit strategischem Blick und Erfahrung aus der operativen Kampagnenarbeit.","Marketingziele konkretisieren, Kanäle bewerten und Budgets sinnvoll verteilen. 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Gemeinsam betrachten wir Ihre Ziele und bisherigen Ergebnisse. Daraus klären wir, wo Ihre Kampagnen Unterstützung brauchen. Von der Erfolgsmessung bis zur laufenden Betreuung und Optimierung.","Wie können Ihre Kampagnen mehr zum Geschäft beitragen?","Plattformen","Potenzielle Kunden bei der Suche, beim Produktvergleich und darüber hinaus erreichen: mit Kampagnen über Google Ads, Microsoft Ads und ChatGPT Ads. 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Gemeinsam mit unserer Partneragentur verbinden wir Kampagnenbetreuung, Kreation und Entwicklung zu einem abgestimmten Projekt. Besprechen wir, welche Unterstützung Sie dafür benötigen.","Kampagnen und Umsetzung gemeinsam planen.","Von der Landingpage bis zum Content für Ihre Kampagnen: Die Partneragentur pointed.at ergänzt das Media-Angebot von incremance um Webentwicklung, SEO, Content Creation und Social Media. Mit abgestimmter Zusammenarbeit und klaren Zuständigkeiten.","Websites, SEO\u002FGEO, Foto- und Videoproduktion sowie Social-Media-Betreuung. 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Such-, Shopping-, Display- und Videokampagnen mit klarer Ausrichtung auf Ihre Geschäftsziele steuern.","google-ads","expertise\u002Fthemen\u002Fgoogle-ads",[],"06d7a2a2-3dbb-41b7-bee9-09eceaf95094","2026-09-28T13:28:11.835Z","\u002Fgoogle-ads",[],{"name":999,"created_at":1000,"published_at":1001,"updated_at":1002,"id":1003,"uuid":1004,"content":1005,"slug":1029,"full_slug":1030,"sort_by_date":139,"position":549,"tag_list":1031,"is_startpage":84,"parent_id":787,"meta_data":139,"group_id":1032,"first_published_at":1033,"release_id":139,"lang":145,"path":1034,"alternates":1035,"default_full_slug":139,"translated_slugs":139},"Microsoft Ads","2026-09-28T13:28:11.960Z","2026-10-23T20:55:51.570Z","2026-10-23T20:55:51.601Z",224921567096738,"e97d6ca1-9d6d-40cc-831a-4aafef61031e",{"art":966,"_uid":1006,"titel":999,"bereich":360,"entwurf":84,"og_bild":1007,"tagline":1013,"component":766,"seo_titel":1014,"menue_label":65,"plattformen":1015,"kontakt_text":1025,"kontakt_titel":1026,"plattform_label":355,"cta_beschriftung":65,"kurzbeschreibung":1027,"seo_beschreibung":1028},"af5e64dd-635b-4d9e-9a13-c42755e98471",{"id":1008,"alt":1009,"name":65,"focus":65,"title":1010,"source":65,"filename":1011,"copyright":65,"fieldtype":49,"meta_data":1012,"is_external_url":84},232651399776845,"incremance: Suchinteresse auch über Google hinaus erreichen.","Suchinteresse auch über Google hinaus erreichen.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F295531603706420\u002F1200x630\u002F7963fd087f\u002Fincremance-og-microsoft-ads.jpg",{"alt":1009,"size":114,"title":1010,"source":65,"copyright":65},"Such- und Shopping-Kampagnen im Microsoft-Werbenetzwerk gezielt einsetzen und weiterentwickeln.","Microsoft Ads Betreuung & Optimierung | incremance",[1016,1018,1021,1023],{"_uid":1017,"text":394,"component":23},"deca7b06-0e17-44da-9885-19e7a29f2cc4",{"_uid":1019,"text":1020,"component":23},"21f67246-24d1-4094-a6fe-44001213669f","Kampagnenimport",{"_uid":1022,"text":496,"component":23},"f81b5364-7077-4e2d-ad33-3f64080c3165",{"_uid":1024,"text":448,"component":23},"878e1d15-bfd1-4cef-b37d-09950520aeca","Im Erstgespräch geht es um Ihr Angebot, bisherige Ergebnisse und die Fragen, bei denen Sie Unterstützung suchen. 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Gemeinsam klären wir, welche Hörumfelder infrage kommen und wo Unterstützung sinnvoll ist: bei der Planung, durch ein Audit oder Sparring oder in der laufenden Betreuung.","Welche Rolle kann Audio in Ihrem Marketing übernehmen?","Werbeumfelder","Passende Hörumfelder auswählen und Botschaften darauf abstimmen. Mit durchdachter Spotkonzeption, gezieltem Mediaeinkauf und einer Bewertung, die über abgespielte Spots hinausgeht.","Audiowerbung in digitalen Hörumgebungen planen und betreuen. 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Daraus ergibt sich ein passender nächster Schritt.","Passt DV360 zu Ihrem Vorhaben?","Kanäle","DV360-Einsatz besprechen","DV360 passend einsetzen: incremance unterstützt bei Plattformwahl, Zugang und Onboarding sowie bei Kampagnen, Qualitätskontrolle und dem Aufbau interner Kompetenzen.","Display & Video 360 für Ihr Unternehmen einsetzen. incremance unterstützt bei Zugang, Einrichtung und laufender Steuerung Ihrer Programmatic-Kampagnen.","dv360","expertise\u002Fthemen\u002Fdv360",140,[],"6c2ca434-8afd-4825-bae3-1463d09023da","2026-09-28T13:28:13.131Z","\u002Fdv360",[],{"name":1328,"created_at":1329,"published_at":1330,"updated_at":1331,"id":1332,"uuid":1333,"content":1334,"slug":1361,"full_slug":1362,"sort_by_date":139,"position":1363,"tag_list":1364,"is_startpage":84,"parent_id":787,"meta_data":139,"group_id":1365,"first_published_at":1366,"release_id":139,"lang":145,"path":1367,"alternates":1368,"default_full_slug":139,"translated_slugs":139},"Web & Development","2026-09-28T13:28:13.262Z","2026-10-23T20:59:58.252Z","2026-10-23T20:59:58.270Z",224921572429738,"888debc6-3f2f-4435-9077-0844290c11ef",{"art":756,"_uid":1335,"titel":1328,"bereich":723,"entwurf":84,"og_bild":1336,"tagline":1342,"component":766,"seo_titel":1343,"menue_label":65,"plattformen":1344,"kontakt_text":1357,"kontakt_titel":1358,"plattform_label":355,"cta_beschriftung":65,"kurzbeschreibung":1359,"seo_beschreibung":1360},"7320578b-ad37-4e77-ac94-391a7d84f2d1",{"id":1337,"alt":1338,"name":65,"focus":65,"title":1339,"source":65,"filename":1340,"copyright":65,"fieldtype":49,"meta_data":1341,"is_external_url":84},232651399678511,"incremance: Von der Kampagne zur passenden Website.","Von der Kampagne zur passenden Website.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F295531603706420\u002F1200x630\u002Ff897442894\u002Fincremance-og-web-development.jpg",{"alt":1338,"size":114,"title":1339,"source":65,"copyright":65},"Websites und technische Lösungen, die Ihre Kampagnen unterstützen.","Webentwicklung, Tracking & Schnittstellen | incremance",[1345,1348,1351,1354],{"_uid":1346,"text":1347,"component":23},"3e6681b7-fb4f-4430-aa23-713224770cfb","Websites & Landingpages",{"_uid":1349,"text":1350,"component":23},"df868ec2-215b-45d3-a014-0e8cf420d06b","Technisches Tracking",{"_uid":1352,"text":1353,"component":23},"e736b67a-138e-4edc-a670-171eb8f10cd3","Schnittstellen",{"_uid":1355,"text":1356,"component":23},"bf0e8f4b-f56c-419f-bb3c-5f69c8b2fd4a","Tools & Webanwendungen","Eine neue Landingpage, verlässliches Tracking oder eine Verbindung zum CRM? Besprechen wir, was Sie benötigen. Gemeinsam mit pointed klären wir die Anforderungen und den passenden nächsten Schritt. Auch eine neue Website oder ein Relaunch kann der Ausgangspunkt sein.","Was fehlt Ihren Kampagnen auf technischer Seite?","Landingpages, technisches Tracking, Schnittstellen und individuelle Webanwendungen.","Websites, Landingpages, technisches Tracking und individuelle Schnittstellen. 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Gemeinsam mit pointed klären wir, wo Ihre Website Unterstützung braucht und welche Erkenntnisse aus bestehenden Suchkampagnen einfließen können.","Wird Ihr Angebot auch ohne Ihren Firmennamen gefunden?","Technik, Struktur und Inhalte für Suchmaschinen und KI-Suche verbessern.","Die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen und KI-Suche verbessern. 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Gemeinsam mit pointed klären wir, welche Unterstützung Sie benötigen und wie sie zu Ihren bestehenden Kampagnen passt.","Welche Aufgabe soll Social Media für Ihr Unternehmen übernehmen?","Content-Produktion, Redaktionsplanung, Kanalbetreuung und Social Ads.","Social-Media-Betreuung mit Redaktionsplanung, Content-Erstellung und Community Management. Ergänzt durch Social Ads für Ihre Zielgruppen und Geschäftsziele.","social-media","expertise\u002Fthemen\u002Fsocial-media",180,[],"4c950312-07c9-401f-bcbb-a7365bce47de","2026-09-28T13:28:13.777Z","\u002Fsocial-media",[],[1495,1955],{"name":1496,"created_at":1497,"published_at":1498,"updated_at":1499,"id":1500,"uuid":1501,"content":1502,"slug":1948,"full_slug":1949,"sort_by_date":139,"position":1950,"tag_list":1951,"is_startpage":84,"parent_id":1952,"meta_data":139,"group_id":1953,"first_published_at":1498,"release_id":139,"lang":145,"path":139,"alternates":1954,"default_full_slug":139,"translated_slugs":139},"Google Ads: Was bringen Kanalpriorisierung und Budgetzuweisung?","2026-10-23T21:10:15.986Z","2026-10-23T21:27:02.521Z","2026-10-23T21:27:02.540Z",233882484710819,"2f76521f-a71f-4ad5-b6f3-914af4cb4e3a",{"_uid":1503,"titel":1496,"inhalt":1504,"teaser":1943,"og_bild":1944,"component":1946,"kategorie":647,"seo_titel":65,"seo_beschreibung":65,"veroeffentlicht_am":1947},"afc334c7-238c-4c9d-a56a-7a61ae03c70d",{"type":686,"attrs":1505,"content":1506},{"backgroundColor":139},[1507,1514,1519,1546,1566,1582,1587,1604,1621,1626,1728,1739,1752,1757,1762,1808,1819,1830,1846,1851,1856,1891,1896,1911,1916,1926],{"type":1508,"attrs":1509,"content":1511},"heading",{"level":1510,"textAlign":139},2,[1512],{"text":1513,"type":695},"Was unterscheidet Kanalpriorisierung und Budgetzuweisung?",{"type":690,"attrs":1515,"content":1516},{"textAlign":139},[1517],{"text":1518,"type":695},"Die beiden Funktionen erfüllen unterschiedliche Aufgaben:",{"type":1520,"content":1521},"bullet_list",[1522,1535],{"type":1523,"content":1524},"list_item",[1525],{"type":690,"attrs":1526,"content":1527},{"textAlign":139},[1528,1533],{"text":1529,"type":695,"marks":1530},"Kanalpriorisierung:",[1531],{"type":1532},"bold",{"text":1534,"type":695}," „High priority“ bedeutet, dass ein Netzwerk bevorzugt Budget erhält. Netzwerke mit „Low priority“ werden nachrangig berücksichtigt.",{"type":1523,"content":1536},[1537],{"type":690,"attrs":1538,"content":1539},{"textAlign":139},[1540,1544],{"text":1541,"type":695,"marks":1542},"Budgetzuweisung:",[1543],{"type":1532},{"text":1545,"type":695}," Für nachrangige Netzwerke lässt sich zusätzlich ein prozentualer Ausgabenrahmen festlegen.",{"type":690,"attrs":1547,"content":1548},{"textAlign":139},[1549,1551,1555,1557,1564],{"text":1550,"type":695},"Bei Ziel-CPA oder Ziel-ROAS gelten weiterhin die gesetzten Effizienzziele. Ist eine solche Kampagne ",{"text":1552,"type":695,"marks":1553},"nicht durch ihr Budget begrenzt",[1554],{"type":1532},{"text":1556,"type":695},", verändert die Priorisierung allein die Verteilung normalerweise nicht. Eine zusätzliche Budgetzuweisung greift trotzdem. ",{"text":1558,"type":695,"marks":1559},"Google erläutert die Funktionsweise",[1560],{"type":1561,"attrs":1562},"link",{"href":1563,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fblog.google\u002Fproducts\u002Fads-commerce\u002Fchannel-prioritization-budget-allocation\u002F",{"text":1565,"type":695},".",{"type":690,"attrs":1567,"content":1568},{"textAlign":139},[1569,1577],{"type":1570,"attrs":1571},"image",{"id":1572,"alt":1573,"src":1574,"title":1575,"source":65,"copyright":65,"meta_data":1576},233882947323885,"Google-Ads-Kontoeinstellungen zur Priorisierung von Google Suche, Suchpartnern und Google Displaynetzwerk mit den Optionen „High priority“ und „Low priority“.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F295531603706420\u002F1198x904\u002F83f856fd5b\u002Fbildschirmfoto-2026-10-23-um-23-06-37.png","Google Ads: Kanalpriorisierung für Search-Kampagnen",{"alt":1573,"title":1575},{"text":1578,"type":695,"marks":1579},"Kanalpriorisierung für Search-Kampagnen auf Kontoebene: Google Suche, Suchpartner und Displaynetzwerk lassen sich getrennt einstufen.",[1580],{"type":1581},"italic",{"type":1508,"attrs":1583,"content":1584},{"level":1510,"textAlign":139},[1585],{"text":1586,"type":695},"Kann ich Display und Suchpartner in PMax ausschließen?",{"type":690,"attrs":1588,"content":1589},{"textAlign":139},[1590,1592,1596,1598],{"text":1591,"type":695},"Ja. Sobald die Funktion verfügbar ist, lässt sich das jeweilige Netzwerk auf ",{"text":1593,"type":695,"marks":1594},"„Low priority“ mit 0 % Budgetzuweisung",[1595],{"type":1532},{"text":1597,"type":695}," setzen. Laut Google erfolgen dann keine Ausgaben auf diesem Kanal. Das gilt sowohl für das Google Displaynetzwerk als auch für Suchpartner. ",{"text":1599,"type":695,"marks":1600},"Google-Ads-Hilfe",[1601],{"type":1561,"attrs":1602},{"href":1603,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F18385152?hl=en",{"type":690,"attrs":1605,"content":1606},{"textAlign":139},[1607,1609,1613,1615],{"text":1608,"type":695},"Der Display-Ausschluss betrifft das ",{"text":1610,"type":695,"marks":1611},"Google Displaynetzwerk",[1612],{"type":1532},{"text":1614,"type":695},". Search, YouTube, Gmail, Discover und Maps bleiben innerhalb von PMax als „Google channels“ gebündelt. Ein eigenes YouTube-Budget oder eine separate Priorisierung von Search innerhalb von PMax ermöglichen diese Einstellungen weiterhin nicht. ",{"text":1616,"type":695,"marks":1617},"Googles Einordnung zu PMax",[1618],{"type":1561,"attrs":1619},{"href":1620,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fpulse\u002Fbig-picture-guide-directing-your-ad-spend-google-ads--oy5ie",{"type":1508,"attrs":1622,"content":1623},{"level":1510,"textAlign":139},[1624],{"text":1625,"type":695},"Welche Netzwerke lassen sich je Kampagnentyp steuern?",{"type":1627,"content":1628},"table",[1629,1650,1671,1690,1709],{"type":1630,"content":1631},"tableRow",[1632,1642],{"type":1633,"attrs":1634,"content":1636},"tableHeader",{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139},1,[1637],{"type":690,"attrs":1638,"content":1639},{"textAlign":139},[1640],{"text":1641,"type":695},"Kampagnentyp",{"type":1633,"attrs":1643,"content":1644},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139},[1645],{"type":690,"attrs":1646,"content":1647},{"textAlign":139},[1648],{"text":1649,"type":695},"Getrennt priorisierbare Netzwerke",{"type":1630,"content":1651},[1652,1663],{"type":1653,"attrs":1654,"content":1655},"tableCell",{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1656],{"type":690,"attrs":1657,"content":1658},{"textAlign":139},[1659],{"text":1660,"type":695,"marks":1661},"Performance Max",[1662],{"type":1532},{"type":1653,"attrs":1664,"content":1665},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1666],{"type":690,"attrs":1667,"content":1668},{"textAlign":139},[1669],{"text":1670,"type":695},"Google-Kanäle als Gruppe, Suchpartner, Google Displaynetzwerk",{"type":1630,"content":1672},[1673,1682],{"type":1653,"attrs":1674,"content":1675},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1676],{"type":690,"attrs":1677,"content":1678},{"textAlign":139},[1679],{"text":749,"type":695,"marks":1680},[1681],{"type":1532},{"type":1653,"attrs":1683,"content":1684},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1685],{"type":690,"attrs":1686,"content":1687},{"textAlign":139},[1688],{"text":1689,"type":695},"Google Suche, Suchpartner, Google Displaynetzwerk",{"type":1630,"content":1691},[1692,1701],{"type":1653,"attrs":1693,"content":1694},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1695],{"type":690,"attrs":1696,"content":1697},{"textAlign":139},[1698],{"text":793,"type":695,"marks":1699},[1700],{"type":1532},{"type":1653,"attrs":1702,"content":1703},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1704],{"type":690,"attrs":1705,"content":1706},{"textAlign":139},[1707],{"text":1708,"type":695},"Google Suche, Suchpartner",{"type":1630,"content":1710},[1711,1720],{"type":1653,"attrs":1712,"content":1713},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1714],{"type":690,"attrs":1715,"content":1716},{"textAlign":139},[1717],{"text":855,"type":695,"marks":1718},[1719],{"type":1532},{"type":1653,"attrs":1721,"content":1722},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[1723],{"type":690,"attrs":1724,"content":1725},{"textAlign":139},[1726],{"text":1727,"type":695},"Google-Kanäle als Gruppe, Google Displaynetzwerk",{"type":690,"attrs":1729,"content":1730},{"textAlign":139},[1731,1733,1738],{"text":1732,"type":695},"Bestehende Ausschlüsse bleiben erhalten. Bereits ausgeschlossene Suchpartner werden beispielsweise in Search-Kampagnen durch die Neuerung nicht automatisch aktiviert. ",{"text":1734,"type":695,"marks":1735},"Google beantwortet die wichtigsten Fragen",[1736],{"type":1561,"attrs":1737},{"href":1620,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},{"text":1565,"type":695},{"type":690,"attrs":1740,"content":1741},{"textAlign":139},[1742,1746,1748],{"text":1743,"type":695,"marks":1744},"Bei Demand Gen ist nur die Priorisierung verfügbar, keine prozentuale Budgetzuweisung.",[1745],{"type":1532},{"text":1747,"type":695}," ",{"text":1599,"type":695,"marks":1749},[1750],{"type":1561,"attrs":1751},{"href":1603,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},{"type":1508,"attrs":1753,"content":1754},{"level":1510,"textAlign":139},[1755],{"text":1756,"type":695},"Wie könnte ein begrenzter Test mit Suchpartnern aussehen?",{"type":690,"attrs":1758,"content":1759},{"textAlign":139},[1760],{"text":1761,"type":695},"Ein Beispiel für eine Search-Kampagne:",{"type":1520,"content":1763},[1764,1775,1786,1797],{"type":1523,"content":1765},[1766],{"type":690,"attrs":1767,"content":1768},{"textAlign":139},[1769,1771],{"text":1770,"type":695},"Google Suche: ",{"text":1772,"type":695,"marks":1773},"hohe Priorität",[1774],{"type":1532},{"type":1523,"content":1776},[1777],{"type":690,"attrs":1778,"content":1779},{"textAlign":139},[1780,1782],{"text":1781,"type":695},"Suchpartner: ",{"text":1783,"type":695,"marks":1784},"niedrige Priorität",[1785],{"type":1532},{"type":1523,"content":1787},[1788],{"type":690,"attrs":1789,"content":1790},{"textAlign":139},[1791,1793],{"text":1792,"type":695},"Budgetzuweisung für Suchpartner: ",{"text":1794,"type":695,"marks":1795},"10 %",[1796],{"type":1532},{"type":1523,"content":1798},[1799],{"type":690,"attrs":1800,"content":1801},{"textAlign":139},[1802,1804],{"text":1803,"type":695},"Durchschnittliches Tagesbudget: ",{"text":1805,"type":695,"marks":1806},"200 Euro",[1807],{"type":1532},{"type":690,"attrs":1809,"content":1810},{"textAlign":139},[1811,1813,1817],{"text":1812,"type":695},"Google versucht damit, die Ausgaben für Suchpartner auf ",{"text":1814,"type":695,"marks":1815},"höchstens 20 Euro täglich",[1816],{"type":1532},{"text":1818,"type":695}," zu begrenzen.",{"type":690,"attrs":1820,"content":1821},{"textAlign":139},[1822,1828],{"type":1823,"attrs":1824},"emoji",{"name":1825,"emoji":1826,"fallbackImage":1827},"bulb","💡","https:\u002F\u002Fcdn.jsdelivr.net\u002Fnpm\u002Femoji-datasource-apple\u002Fimg\u002Fapple\u002F64\u002F1f4a1.png",{"text":1829,"type":695}," Die Prozentangabe bezieht sich auf das durchschnittliche Tagesbudget. Gibt die Kampagne tatsächlich nur 100 Euro aus, entsprechen 20 Euro bereits 20 % der tatsächlichen Ausgaben.",{"type":690,"attrs":1831,"content":1832},{"textAlign":139},[1833,1835,1839,1841],{"text":1834,"type":695},"Zudem sind positive Prozentwerte ",{"text":1836,"type":695,"marks":1837},"keine garantierten Obergrenzen",[1838],{"type":1532},{"text":1840,"type":695},". Tagesausgaben können darüber liegen. Für 0 % erklärt Google dagegen ausdrücklich, dass keine Ausgaben erfolgen. Die 10 % sind hier ein Rechenbeispiel, keine pauschale Empfehlung. ",{"text":1842,"type":695,"marks":1843},"Details zur Budgetberechnung",[1844],{"type":1561,"attrs":1845},{"href":1603,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},{"type":1508,"attrs":1847,"content":1848},{"level":1510,"textAlign":139},[1849],{"text":1850,"type":695},"Woran lässt sich erkennen, ob sich die Änderung lohnt?",{"type":690,"attrs":1852,"content":1853},{"textAlign":139},[1854],{"text":1855,"type":695},"Dokumentieren Sie den Änderungszeitpunkt und beurteilen Sie die Ergebnisse getrennt nach Netzwerk:",{"type":1520,"content":1857},[1858,1869,1880],{"type":1523,"content":1859},[1860],{"type":690,"attrs":1861,"content":1862},{"textAlign":139},[1863,1867],{"text":1864,"type":695,"marks":1865},"Leadgenerierung:",[1866],{"type":1532},{"text":1868,"type":695}," qualifizierte Anfragen, Abschlüsse und Kosten je Abschluss.",{"type":1523,"content":1870},[1871],{"type":690,"attrs":1872,"content":1873},{"textAlign":139},[1874,1878],{"text":1875,"type":695,"marks":1876},"E-Commerce:",[1877],{"type":1532},{"text":1879,"type":695}," Umsatz, Marge und Neukundenanteil.",{"type":1523,"content":1881},[1882],{"type":690,"attrs":1883,"content":1884},{"textAlign":139},[1885,1889],{"text":1886,"type":695,"marks":1887},"Gesamtkampagne:",[1888],{"type":1532},{"text":1890,"type":695}," Entwicklung von Kosten und wirtschaftlichem Ergebnis.",{"type":690,"attrs":1892,"content":1893},{"textAlign":139},[1894],{"text":1895,"type":695},"Günstigere Klicks oder Formularabschlüsse allein rechtfertigen kein zusätzliches Budget. Auch ein besserer durchschnittlicher CPA kann dadurch entstehen, dass sich die Verteilung der Ausgaben verändert hat.",{"type":690,"attrs":1897,"content":1898},{"textAlign":139},[1899,1901,1909],{"text":1900,"type":695},"Ein Vorher-nachher-Vergleich liefert Hinweise, aber keinen sicheren Beleg für zusätzliche Wirkung. Dafür braucht es einen geeigneten Kontrollvergleich. Der Unterschied zwischen ",{"text":1902,"type":695,"marks":1903},"Attribution und Inkrementalität",[1904],{"type":1561,"attrs":1905},{"href":1906,"uuid":1907,"anchor":139,"target":1908,"linktype":453},"\u002F\u002Fwissen\u002Fattribution-vs-inkrementalitaet","b5abd450-b2dd-4ce7-94e7-25d6a3fcabaf","_self",{"text":1910,"type":695}," bleibt auch hier entscheidend.",{"type":1508,"attrs":1912,"content":1913},{"level":1510,"textAlign":139},[1914],{"text":1915,"type":695},"Was ändert sich im Februar 2027?",{"type":690,"attrs":1917,"content":1918},{"textAlign":139},[1919,1921],{"text":1920,"type":695},"Search-Kampagnen mit aktivierter Display-Erweiterung werden ab Februar 2027 auf die neue Budgetsteuerung umgestellt. Dadurch kann sich die Ausgabenverteilung verändern. Zur Beibehaltung der bisherigen Konfiguration nennt Google für das Displaynetzwerk „Low priority“ mit 50 % Budgetzuweisung. Das betrifft diesen konkreten Umstellungsfall. ",{"text":1922,"type":695,"marks":1923},"Google zur angekündigten Änderung",[1924],{"type":1561,"attrs":1925},{"href":1563,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},{"type":690,"attrs":1927,"content":1928},{"textAlign":139},[1929,1931,1937,1939],{"text":1930,"type":695},"Für die ",{"text":1932,"type":695,"marks":1933},"Steuerung von Google Ads",[1934],{"type":1561,"attrs":1935},{"href":1936,"uuid":362,"anchor":139,"target":1908,"linktype":453},"\u002F\u002Fgoogle-ads",{"text":1938,"type":695}," entsteht damit mehr Spielraum: Netzwerke lassen sich ausschließen oder mit einem begrenzten Ausgabenrahmen prüfen. ",{"text":1940,"type":695,"marks":1941},"Ob sie mehr Budget verdienen, entscheidet ihr wirtschaftlicher Beitrag.",[1942],{"type":1532},"Das Google Displaynetzwerk in Performance Max ausschließen oder Suchpartner mit begrenztem Budget testen: Google führt neue Einstellungen ein, mit denen Werbetreibende gezielter beeinflussen können, wo ihr Budget ausgegeben wird.\n\n„Channel prioritization“ und „Budget allocation“ werden seit Oktober 2026 schrittweise ausgerollt. Welche Möglichkeiten sie bieten, hängt vom Kampagnentyp und den Einstellungen ab.",{"id":139,"alt":139,"name":65,"focus":139,"title":139,"source":139,"filename":65,"copyright":139,"fieldtype":49,"meta_data":1945},{},"artikel","2026-10-16 00:00","google-ads-was-bringen-kanalpriorisierung-und-budgetzuweisung","wissen\u002Fgoogle-ads-was-bringen-kanalpriorisierung-und-budgetzuweisung",-10,[],224921400106896,"859f2d2a-7f5a-4331-8df0-d6153eb6d54d",[],{"name":1956,"created_at":1957,"published_at":1958,"updated_at":1959,"id":1960,"uuid":1907,"content":1961,"slug":2315,"full_slug":2316,"sort_by_date":139,"position":142,"tag_list":2317,"is_startpage":84,"parent_id":1952,"meta_data":139,"group_id":2318,"first_published_at":2319,"release_id":139,"lang":145,"path":2320,"alternates":2321,"default_full_slug":139,"translated_slugs":139},"Attribution zeigt Verteilung, nicht Wirkung","2026-09-28T13:28:16.622Z","2026-10-23T21:29:06.601Z","2026-10-23T21:29:06.622Z",224921586184117,{"_uid":1962,"titel":1963,"inhalt":1964,"teaser":2305,"og_bild":2306,"component":1946,"kategorie":2311,"seo_titel":2312,"seo_beschreibung":2313,"veroeffentlicht_am":2314},"50fa5925-d880-4e53-b9cd-ea76d281b97e","Attribution und Inkrementalität: Was ist der Unterschied?",{"type":686,"attrs":1965,"content":1966},{"backgroundColor":139},[1967,1972,1977,1982,1987,1999,2011,2016,2021,2057,2062,2067,2072,2077,2082,2100,2105,2110,2115,2139,2144,2156,2161,2166,2171,2247,2252,2257,2278,2283,2288,2293],{"type":1508,"attrs":1968,"content":1969},{"level":1635,"textAlign":139},[1970],{"text":1971,"type":695},"Was unterscheidet Attribution und Inkrementalität?",{"type":690,"attrs":1973,"content":1974},{"textAlign":139},[1975],{"text":1976,"type":695},"Attribution ordnet Käufe und Anfragen einzelnen Werbekontakten zu. Inkrementalität beschreibt, welche Ergebnisse durch Werbung zusätzlich entstehen. Dieser Unterschied erklärt, warum eine Kampagne im Reporting erfolgreich aussehen kann, obwohl ihr zusätzlicher Beitrag gering ist.",{"type":690,"attrs":1978,"content":1979},{"textAlign":139},[1980],{"text":1981,"type":695},"Ein Kunde kennt Ihren Onlineshop, sucht nach dessen Namen und bestellt über eine Suchanzeige. Die Kampagne bekommt den Kauf zugerechnet. Vielleicht hätte der Kunde aber auch über das unbezahlte Suchergebnis darunter bestellt. Aus der Zuordnung allein lässt sich das nicht erkennen.",{"type":1508,"attrs":1983,"content":1984},{"level":1510,"textAlign":139},[1985],{"text":1986,"type":695},"Wie funktioniert Attribution?",{"type":690,"attrs":1988,"content":1989},{"textAlign":139},[1990,1992,1998],{"text":1991,"type":695},"Attributionsmodelle legen fest, welchen Kontakten ein Kauf oder eine Anfrage zugerechnet wird. Beim Last-Click-Modell erhält der letzte berücksichtigte Klick die Zuordnung. Datengetriebene Modelle können den Wert auf mehrere Kontakte verteilen und helfen damit bei der laufenden Kampagnen- und Gebotssteuerung. ",{"text":1993,"type":695,"marks":1994},"So beschreibt Google die datengetriebene Attribution",[1995],{"type":1561,"attrs":1996},{"href":1997,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F6394265?hl=de",{"text":1565,"type":695},{"type":690,"attrs":2000,"content":2001},{"textAlign":139},[2002,2004,2010],{"text":2003,"type":695},"Die ausgewiesenen Ergebnisse hängen vom Modell, den erfassten Daten und den berücksichtigten Zeiträumen ab. Ein zugerechneter Verkauf ist deshalb nicht automatisch ein zusätzlich ausgelöster Verkauf. Google unterscheidet entsprechend zwischen ",{"text":2005,"type":695,"marks":2006},"zugeordneten und inkrementellen Conversions",[2007],{"type":1561,"attrs":2008},{"href":2009,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F14102450?hl=de",{"text":1565,"type":695},{"type":1508,"attrs":2012,"content":2013},{"level":1510,"textAlign":139},[2014],{"text":2015,"type":695},"Warum können Brand Search und Retargeting überbewertet werden?",{"type":690,"attrs":2017,"content":2018},{"textAlign":139},[2019],{"text":2020,"type":695},"Beide erreichen Menschen, die bereits Interesse mitbringen:",{"type":1520,"content":2022},[2023,2040],{"type":1523,"content":2024},[2025],{"type":690,"attrs":2026,"content":2027},{"textAlign":139},[2028,2033,2034,2038],{"type":1823,"attrs":2029},{"name":2030,"emoji":2031,"fallbackImage":2032},"mag_right","🔎","https:\u002F\u002Fcdn.jsdelivr.net\u002Fnpm\u002Femoji-datasource-apple\u002Fimg\u002Fapple\u002F64\u002F1f50e.png",{"text":1747,"type":695},{"text":2035,"type":695,"marks":2036},"Brand Search:",[2037],{"type":1532},{"text":2039,"type":695}," Wer gezielt nach Ihrem Unternehmen sucht, kennt Ihre Marke bereits. Bei konkreter Kaufabsicht kann eine Suchanzeige viele Verkäufe zu niedrigen Kosten erfassen. Ein Teil dieser Kunden wäre möglicherweise auch ohne Anzeige zu Ihnen gekommen.",{"type":1523,"content":2041},[2042],{"type":690,"attrs":2043,"content":2044},{"textAlign":139},[2045,2050,2051,2055],{"type":1823,"attrs":2046},{"name":2047,"emoji":2048,"fallbackImage":2049},"shopping_cart","🛒","https:\u002F\u002Fcdn.jsdelivr.net\u002Fnpm\u002Femoji-datasource-apple\u002Fimg\u002Fapple\u002F64\u002F1f6d2.png",{"text":1747,"type":695},{"text":2052,"type":695,"marks":2053},"Retargeting:",[2054],{"type":1532},{"text":2056,"type":695}," Wer ein Produkt im Warenkorb hatte, ist häufig näher am Kauf als ein neuer Besucher. Eine spätere Anzeige kann zur Rückkehr bewegen. Manche Menschen hätten ihre Bestellung aber ohnehin abgeschlossen, etwa nachdem sie eine Größe geprüft oder Preise verglichen haben.",{"type":690,"attrs":2058,"content":2059},{"textAlign":139},[2060],{"text":2061,"type":695},"Wer sämtliche zugerechneten Verkäufe als Werbewirkung wertet, kann den Beitrag solcher Kampagnen überschätzen.",{"type":690,"attrs":2063,"content":2064},{"textAlign":139},[2065],{"text":2066,"type":695},"Das macht die Werbung nicht grundsätzlich überflüssig. Bei Brand Search spielt beispielsweise eine Rolle, ob Wettbewerber bei Ihrer Markensuche erscheinen und wie sichtbar Ihr organisches Ergebnis ist.",{"type":1508,"attrs":2068,"content":2069},{"level":1510,"textAlign":139},[2070],{"text":2071,"type":695},"Warum kann Upper-Funnel-Werbung unterschätzt werden?",{"type":690,"attrs":2073,"content":2074},{"textAlign":139},[2075],{"text":2076,"type":695},"Eine Videoanzeige macht jemanden erstmals auf ein Produkt aufmerksam. Wochen später sucht die Person nach der Marke und kauft über eine Suchanzeige.",{"type":690,"attrs":2078,"content":2079},{"textAlign":139},[2080],{"text":2081,"type":695},"Bei einer Bewertung nach dem letzten Klick erhält die Suchanzeige die Zuordnung. Der frühere Impuls kann fehlen, etwa weil der Kontakt nicht erfasst wurde oder außerhalb des berücksichtigten Zeitraums liegt.",{"type":690,"attrs":2083,"content":2084},{"textAlign":139},[2085,2087,2091,2093,2099],{"text":2086,"type":695},"Werbung in frühen Phasen des Kaufprozesses wird als ",{"text":2088,"type":695,"marks":2089},"Upper Funnel",[2090],{"type":1581},{"text":2092,"type":695}," bezeichnet. Ihr Beitrag kann bei einer Bewertung allein nach kurzfristig zugeordneten Käufen untergehen. Deshalb empfiehlt Google, ",{"text":2094,"type":695,"marks":2095},"Attribution durch zusätzliche Wirkungsmessung zu ergänzen",[2096],{"type":1561,"attrs":2097},{"href":2098,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fbusiness.google.com\u002Fca-en\u002Fthink\u002Fmarketing-strategies\u002Ffull-funnel-media-strategy\u002F",{"text":1565,"type":695},{"type":690,"attrs":2101,"content":2102},{"textAlign":139},[2103],{"text":2104,"type":695},"Ein niedriger ausgewiesener ROAS – der zugeordnete Umsatz je Werbe-Euro – beweist allerdings noch keine verborgene Wirkung. Auch frühe Werbekontakte müssen eine relevante Veränderung bewirken.",{"type":1508,"attrs":2106,"content":2107},{"level":1510,"textAlign":139},[2108],{"text":2109,"type":695},"Welche Rolle spielen Kaufabsicht und Markenvertrautheit?",{"type":690,"attrs":2111,"content":2112},{"textAlign":139},[2113],{"text":2114,"type":695},"Für die Einordnung einer Kampagne zählen zwei Dinge:",{"type":1520,"content":2116},[2117,2128],{"type":1523,"content":2118},[2119],{"type":690,"attrs":2120,"content":2121},{"textAlign":139},[2122,2126],{"text":2123,"type":695,"marks":2124},"Kaufabsicht:",[2125],{"type":1532},{"text":2127,"type":695}," Möchte jemand ein Problem verstehen, Angebote vergleichen oder bereits bestellen?",{"type":1523,"content":2129},[2130],{"type":690,"attrs":2131,"content":2132},{"textAlign":139},[2133,2137],{"text":2134,"type":695,"marks":2135},"Markenvertrautheit:",[2136],{"type":1532},{"text":2138,"type":695}," Ist es der erste Kontakt oder kennt die Person Ihr Unternehmen schon?",{"type":690,"attrs":2140,"content":2141},{"textAlign":139},[2142],{"text":2143,"type":695},"Ein Ratgeberbesucher kann noch nach einer Lösung suchen, während ein Warenkorbabbrecher möglicherweise bereits Produkt und Anbieter gewählt hat. Beide können durch Retargeting erreicht werden. Ebenso kann Search eine erste Recherche oder eine gezielte Markensuche begleiten.",{"type":690,"attrs":2145,"content":2146},{"textAlign":139},[2147,2149,2154],{"text":2148,"type":695},"Unsere ",{"text":2150,"type":695,"marks":2151},"Matrix zu Kaufabsicht und Markenvertrautheit",[2152],{"type":1561,"attrs":2153},{"href":1936,"uuid":362,"anchor":139,"target":1908,"linktype":453},{"text":2155,"type":695}," für Google Ads macht diese Unterschiede sichtbar. Sie hilft, mögliche Über- und Unterbewertungen zu erkennen, liefert aber keinen gemessenen Inkrementalitätswert.",{"type":1508,"attrs":2157,"content":2158},{"level":1510,"textAlign":139},[2159],{"text":2160,"type":695},"Wie lässt sich Inkrementalität messen?",{"type":690,"attrs":2162,"content":2163},{"textAlign":139},[2164],{"text":2165,"type":695},"Ein kontrollierter Test vergleicht die Ergebnisse mit und ohne die untersuchte Werbung. Beim Retargeting wird dafür eine geeignete Zielgruppe vorab zufällig aufgeteilt: Eine Gruppe kann die Anzeigen erhalten, die Kontrollgruppe wird davon ausgeschlossen.",{"type":690,"attrs":2167,"content":2168},{"textAlign":139},[2169],{"text":2170,"type":695},"Ein vereinfachtes, fiktives Beispiel mit zwei gleich großen Gruppen:",{"type":1627,"content":2172},[2173,2191,2209,2227],{"type":1630,"content":2174},[2175,2183],{"type":1633,"attrs":2176,"content":2177},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139},[2178],{"type":690,"attrs":2179,"content":2180},{"textAlign":139},[2181],{"text":2182,"type":695},"Gruppe",{"type":1633,"attrs":2184,"content":2185},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139},[2186],{"type":690,"attrs":2187,"content":2188},{"textAlign":139},[2189],{"text":2190,"type":695},"Gemessene Käufe",{"type":1630,"content":2192},[2193,2201],{"type":1653,"attrs":2194,"content":2195},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[2196],{"type":690,"attrs":2197,"content":2198},{"textAlign":139},[2199],{"text":2200,"type":695},"Mit Retargeting",{"type":1653,"attrs":2202,"content":2203},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[2204],{"type":690,"attrs":2205,"content":2206},{"textAlign":139},[2207],{"text":2208,"type":695},"240",{"type":1630,"content":2210},[2211,2219],{"type":1653,"attrs":2212,"content":2213},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[2214],{"type":690,"attrs":2215,"content":2216},{"textAlign":139},[2217],{"text":2218,"type":695},"Ohne Retargeting",{"type":1653,"attrs":2220,"content":2221},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[2222],{"type":690,"attrs":2223,"content":2224},{"textAlign":139},[2225],{"text":2226,"type":695},"200",{"type":1630,"content":2228},[2229,2237],{"type":1653,"attrs":2230,"content":2231},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[2232],{"type":690,"attrs":2233,"content":2234},{"textAlign":139},[2235],{"text":2236,"type":695},"Beobachtete Differenz",{"type":1653,"attrs":2238,"content":2239},{"colspan":1635,"rowspan":1635,"colwidth":139,"backgroundColor":139},[2240],{"type":690,"attrs":2241,"content":2242},{"textAlign":139},[2243],{"text":2244,"type":695,"marks":2245},"40",[2246],{"type":1532},{"type":690,"attrs":2248,"content":2249},{"textAlign":139},[2250],{"text":2251,"type":695},"Die Differenz entspricht 20 Prozent mehr Käufen gegenüber der Kontrollgruppe. Bei sauberem Testaufbau sind diese 40 Käufe eine Schätzung des zusätzlichen Beitrags.",{"type":690,"attrs":2253,"content":2254},{"textAlign":139},[2255],{"text":2256,"type":695},"Gezählt werden in beiden Gruppen alle relevanten Käufe, auch über direkte Websitebesuche oder organische Suchergebnisse. Ein Vergleich ausschließlich zugerechneter Anzeigen-Conversions würde die Frage nicht beantworten.",{"type":690,"attrs":2258,"content":2259},{"textAlign":139},[2260,2262,2268,2270,2276],{"text":2261,"type":695},"Wie belastbar das Ergebnis ist, hängt unter anderem von Datenmenge und statistischer Unsicherheit ab. Angebote wie ",{"text":2263,"type":695,"marks":2264},"Google Ads Conversion Lift",[2265],{"type":1561,"attrs":2266},{"href":2267,"uuid":139,"anchor":139,"target":139,"linktype":77},"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fgoogle-ads\u002Fanswer\u002F12003020?hl=de",{"text":2269,"type":695}," nutzen kontrollierte Vergleiche, sind aber nicht für jedes Konto verfügbar. Je nach Fragestellung kommen auch ",{"text":2271,"type":695,"marks":2272},"Tests mit geeigneten Vergleichsregionen",[2273],{"type":1561,"attrs":2274},{"href":2275,"uuid":518,"anchor":139,"target":1908,"linktype":453},"\u002F\u002Fmeasurement-incrementality",{"text":2277,"type":695}," infrage.",{"type":1508,"attrs":2279,"content":2280},{"level":1510,"textAlign":139},[2281],{"text":2282,"type":695},"Was bedeutet das für die Kampagnenbewertung?",{"type":690,"attrs":2284,"content":2285},{"textAlign":139},[2286],{"text":2287,"type":695},"Brand Search, Warenkorb-Retargeting und die Ansprache neuer Interessenten sollten getrennt betrachtet werden. Ihre Ergebnisse entstehen unter unterschiedlichen Voraussetzungen.",{"type":690,"attrs":2289,"content":2290},{"textAlign":139},[2291],{"text":2292,"type":695},"Attribution bleibt eine wichtige Grundlage für die tägliche Steuerung. Für Budgetentscheidungen zählen zusätzlich die erreichten Menschen, mögliche Messlücken und der nachweisbare zusätzliche Beitrag der Werbung. Auch ein zusätzlich gewonnener Verkauf muss zu Kosten entstehen, die sich für das Unternehmen rechnen.",{"type":690,"attrs":2294,"content":2295},{"textAlign":139},[2296,2298,2303],{"text":2297,"type":695},"Für Google-Ads-Konten bietet der ",{"text":322,"type":695,"marks":2299},[2300],{"type":1561,"attrs":2301},{"href":2302,"uuid":327,"anchor":139,"target":1908,"linktype":453},"\u002F\u002Fgoogle-ads-incrementality-check",{"text":2304,"type":695}," einen Einstieg: Er prüft die bestehende Erfolgsmessung, ordnet mögliche Über- und Unterbewertungen ein und zeigt, welche Verbesserungen oder weiterführenden Tests sinnvoll sind.","Ein zugerechneter Kauf ist nicht automatisch ein zusätzlicher Kauf. Warum Brand Search und Retargeting überschätzt werden können, frühe Werbekontakte im Reporting leicht untergehen und wie sich zusätzliche Werbewirkung messen lässt.",{"id":2307,"alt":2308,"name":65,"focus":65,"title":1963,"source":65,"filename":2309,"copyright":65,"fieldtype":49,"meta_data":2310,"is_external_url":84},233887092206606,"Thomas Groissberger neben der Frage „Zugeordnet. Aber auch zusätzlich?“ – Attribution und Inkrementalität verstehen.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F295531603706420\u002F1200x630\u002F2cf2385c9f\u002Fincremance-og-attribution-inkrementalitaet-dsc03741.jpg",{"alt":2308,"title":1963},"Measurement","Attribution und Inkrementalität: Was ist der Unterschied? | incremance","Warum Attribution Brand Search und Retargeting überschätzen kann. 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