Online Video

Menschen sehen Videos in unterschiedlichen Situationen: Sie öffnen einen Beitrag auf einem Nachrichtenportal, scrollen durch einen Artikel oder streamen eine Serie. Videowerbung kann diese Situationen aufgreifen. Welche Werbeplätze passen, hängt von Ihrer Zielgruppe, der Botschaft und dem Kampagnenziel ab.

• 📰 Publisher-Websites und Apps: Videowerbung in Nachrichten-, Sport-, Unterhaltungs- und Fachangeboten. Je nach Platzierung innerhalb von Videoinhalten oder zwischen anderen redaktionellen Inhalten.

• ▶️ YouTube: Werbung rund um Videos und weitere YouTube-Inhalte. Die besonderen Kampagnentypen, Formate und Messmöglichkeiten erläutern wir auf der Seite YouTube Ads.

• 🎬 Sender- und Streamingangebote: Dazu zählen beispielsweise Joyn und weitere Angebote aus dem ProSiebenSat.1-Portfolio, RTL+ sowie Netflix. Die verfügbaren Werbeplätze und Buchungswege unterscheiden sich nach Land, Anbieter und Format.

• 📺 Connected TV: Videowerbung auf dem internetfähigen Fernseher. CTV beschreibt das Gerät beziehungsweise die Nutzungssituation und kann verschiedene Streamingangebote einschließlich YouTube umfassen. Mehr zur Planung auf dem großen Bildschirm unter Connected TV.

Unterschiedliche Angebote gemeinsam planen

incremance stellt passende Werbeumfelder zusammen und prüft die verfügbaren Zugänge, beispielsweise über Display & Video 360. Zum Einsatz kommen je nach Aufgabe offene Inventare oder gezielt vereinbarte Deals mit Publishern und Vermarktern.

Dabei werden Zielgruppen, Regionen, Budgets und Kontakthäufigkeit aufeinander abgestimmt. Eine vollständig gemeinsame Steuerung über alle Plattformen und Geräte ist jedoch nicht überall möglich. Diese Grenzen werden bei Planung und Auswertung berücksichtigt.

Netflix: bereits in Deutschland, ab 2027 auch in Österreich

Netflix-Werbung ist in Deutschland bereits programmatisch buchbar, unter anderem über Display & Video 360. Für Österreich und die Schweiz hat Netflix den Start seines werbefinanzierten Angebots für den 1. März 2027 angekündigt.

Welche Buchungswege, Formate und Targeting-Möglichkeiten zum Start verfügbar sind, wird für die konkrete Kampagnenplanung geprüft.

Quellen: Netflix zur programmatischen Buchung und zur angekündigten Erweiterung. Stand: Oktober 2026.

Für die Gestaltung und den Einkauf macht es einen Unterschied, ob jemand bewusst ein Video ansieht oder durch andere Inhalte scrollt. Zwei Begriffe helfen bei der Einordnung:

• 🎬 Instream: Werbung rund um einen Videoinhalt. Der Videoinhalt steht im Mittelpunkt der Nutzung. Die Anzeige läuft davor, darin oder danach, als Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll. Für die Planung zählen unter anderem Spotlänge, Ton und Überspringbarkeit.

• 📰 Outstream: Videowerbung zwischen anderen Inhalten. Die Anzeige erscheint eigenständig, beispielsweise innerhalb eines Artikels oder Feeds. Sie wird häufig zunächst ohne Ton abgespielt. Produkt, Marke und Botschaft sollten deshalb auch visuell schnell verständlich sein.

Instream-Werbung läuft rund um einen Videoinhalt, Outstream-Werbung eigenständig zwischen anderen Inhalten. KI-generierte Illustration mit fiktiven Werbeplätzen.

Ein Videoplayer allein sagt noch wenig aus

Ein eingebetteter Player innerhalb eines Artikels ist nicht automatisch Instream. Läuft darin ein begleitendes redaktionelles Video, unterscheidet das IAB Tech Lab diese Situation als „Accompanying Content“ vom bewusst angesehenen Hauptvideo.

Für Ihre Kampagne ist deshalb die tatsächliche Einbindung entscheidend: Ist das Video der Anlass des Besuchs? Wie groß erscheint es? Startet es automatisch? Bleibt es beim Scrollen als kleines Fenster sichtbar?

incremance berücksichtigt diese Bedingungen bei der Auswahl der Werbeplätze und beim Briefing der Videos. Ein kurzer Produktimpuls stellt andere Anforderungen als eine Erklärung, die Bild und gesprochenen Text verbindet.

Quelle: IAB Tech Lab zur Einordnung von Videoplatzierungen.

Zwei Platzierungen können einen ähnlichen Anteil vollständig abgespielter Videos aufweisen und trotzdem sehr unterschiedliche Werbekontakte liefern. Diese Kennzahl wird als Video Completion Rate (VCR) bezeichnet. Ein vollständig abgespielter Spot sagt zunächst, dass die Wiedergabe das Ende erreicht hat. Ob jemand die Botschaft aufmerksam wahrgenommen hat, ist damit noch nicht beantwortet.

Was hinter einer vollständigen Wiedergabe steckt

Ein Spot vor einem bewusst geöffneten Video trifft auf eine andere Nutzungssituation als eine Anzeige in einem kleinen Player neben einem Artikel. Auch Länge und Überspringbarkeit beeinflussen die Ergebnisse: Die Abschlussrate eines kurzen, nicht überspringbaren Spots lässt sich nicht ohne Weiteres mit jener eines längeren, überspringbaren Videos vergleichen.

incremance betrachtet deshalb mehrere Merkmale gemeinsam:

• 📐 Darstellung und Sichtbarkeit: Wie groß erscheint die Anzeige und welche Teile der Wiedergabe finden im sichtbaren Bereich statt?

• 🔊 Ton und Verständlichkeit: Ist der Ton aktiviert und funktioniert die Botschaft auch bei stummer Wiedergabe?

• 🎬 Abspielbedingungen: Welche Länge hat der Spot, startet er automatisch und kann er übersprungen werden?

• 🔎 Werbeumfeld: Auf welchen Websites, in welchen Apps und neben welchen Inhalten wird ausgespielt?

• 🔁 Kontakthäufigkeit und Kosten: Wie oft wird die Zielgruppe laut verfügbarer Messung erreicht und was kosten die relevanten Kontakte?

Nicht jedes Inventar liefert sämtliche Angaben. Verfügbare Plattformdaten werden deshalb, wo sinnvoll, durch zusätzliche Messung und die Prüfung konkreter Platzierungen ergänzt.

Aus der Bewertung werden Entscheidungen

Werbeumfelder und Formate werden möglichst getrennt ausgewertet. So lässt sich erkennen, ob eine gute Gesamtrate Unterschiede innerhalb der Kampagne verdeckt.

Daraus ergeben sich konkrete Anpassungen: Budget verschieben, ungeeignete Platzierungen ausschließen, die Kontakthäufigkeit ändern oder eine passendere Videofassung einsetzen. Ein günstiger Kontakt kann sinnvoll sein, wenn er die gewünschte Botschaft unter passenden Bedingungen vermittelt. Ein höherer Preis muss sich durch einen relevanten Vorteil begründen lassen.

Sichtbarkeit und Tonstatus beschreiben Bedingungen des Werbekontakts. Sie belegen noch keine Aufmerksamkeit oder zusätzliche Verkäufe. Welche ergänzende Messung zur Kampagne passt, lässt sich im Rahmen von Measurement & Incrementality klären.

Ein vorhandener Spot kann die Grundlage für mehrere Werbeumfelder bilden. Häufig braucht es dafür unterschiedliche Fassungen. Die Anpassung beginnt bei der Frage, was Menschen in der jeweiligen Situation erkennen, verstehen und mitnehmen sollen.

Dasselbe Produkt, unterschiedlich vermittelt

Am Beispiel einer Siebträgermaschine lässt sich das verdeutlichen:

• 🎬 Beim bewussten Videoansehen: Eine kurze Zubereitungsszene kann das Produkt erklären. Sprecher, Geräusche und Bild ergänzen sich. Marke und Nutzen sollten früh erkennbar sein, insbesondere wenn die Werbung übersprungen werden kann.

• 📱 Beim Scrollen durch einen Artikel: Produkt und Kernaussage müssen auch ohne Ton verständlich werden. Eine klare Nahaufnahme und kurze Texteinblendungen können dafür geeigneter sein als eine längere gesprochene Einleitung.

• 📺 Auf dem Fernseher: Gut lesbare Einblendungen und ein verständlicher Absender unterstützen die Botschaft. Der nächste Schritt muss zur Nutzung passen, etwa die Marke oder Website wiederzuerkennen, statt einen unmittelbaren Klick vorauszusetzen.

Dasselbe Produkt und ein wiedererkennbarer Absender, angepasst an drei Nutzungssituationen. KI-generierte Illustration mit einer fiktiven Kaffeemarke und beispielhaften Werbemitteln.Was vor der Ausspielung geprüft wird

• 👁 Einstieg: Sind Produkt, Marke oder Anliegen früh genug erkennbar?

• 💬 Botschaft: Vermittelt die Fassung einen klaren Gedanken und funktioniert sie unter den vorgesehenen Tonbedingungen?

• 📐 Format und Länge: Passen Schnitt, Seitenverhältnis und Textgröße zu den gebuchten Werbeplätzen?

• 🎯 Nächster Schritt: Ist verständlich, was Interessenten tun können, und passt eine verlinkte Zielseite zur Aussage des Videos?

incremance leitet daraus das Briefing für Ihr Team oder Ihre Produktionsagentur ab. Bei Bedarf unterstützt pointed bei der Videoproduktion. Produktion, Anpassungen und Kampagnenbetreuung werden im Umfang gesondert abgestimmt.

Unterschiedliche Einstiege oder Botschaften werden gezielt getestet. Welche Fassung weiterläuft, wird anhand der vereinbarten Ziele und möglichst vergleichbarer Ausspielungsbedingungen beurteilt.